MKTG6600 Social Media Marketing Capstone Project - Draft Package|一条证据链穿过三个交付
🗂️ 先建一张 evidence register
Draft Package 同时有 group report、individual PAR 和两分钟 presentation。三份交付各自独立,但客户事实和战略决定必须说同一套话。我会先建一张 evidence register,每条准备写进 report 或说进 pitch 的判断单独占一行。
关键的一列是 Decision_changed。一条资料要说明它改变了 target、positioning、message、metric 还是 feasibility。只有背景、没有改变选择的内容先放进备查区,别急着挤进 1,000 words。
| Claim | Evidence class | Limitation | Decision changed |
|---|---|---|---|
| operations team 很小 | client fact | 未给出每周可投入工时 | 排除高频重制作内容,保留可复用模板 |
| 行业项目出现较好 housing outcomes | sector evidence | 主语并非 SLH | 只支持服务机制,不写成 SLH 自身成效 |
| 试点想获得一批 landing-page visits | team assumption | baseline 尚待确认 | 先作为 provisional target |
🔎 每条证据都要能回答:它改变了哪个决定,又排除了哪个选择。
🧭 五个决定按顺序推进
接下来把 Draft 压成五个决定:Situation diagnosis 只保留会改变方案的 PESTLE、Five Forces 或 SWOT 项;筛出 priority audience;连接 Value Proposition、POP/POD 与 positioning;用 Big Idea 表达可证实的服务机制;最后以 SMART Objectives 和 AMEC measurement 定义可观察结果。
顺序很重要。假设小组一开始就想做 Instagram 视频,后面才发现客户没有专职传播人员,还要经过 consent、privacy 与 trauma-informed review,这个 execution 很可能超出 capacity。先处理 feasibility,平台才有选择依据。






