MARK5810 2026T3 ｜一个真实客户做一学期：用 SEE、THINK、DO、CARE 把每周内容接成 IMC 方案
MARK5810 这门课讲营销传播，也就是广告、媒体、促销、公关这些对外沟通，怎样围着同一个目标说同一套话，课上叫 IMC。我的判断先放在这里：这是一门方案课，没有 exam，lecture 也不提供录播，整学期你都在给同一个真实客户做方案，分数来自四次又写又讲的交付。所以这门课的压力主要来自持续到场、把客户吃透，再把每周学到的东西接成一套前后说得通的计划，要背要算的分量很轻。
🗺️ 十一周的路线：先认识客户，再攒工具，最后装方案
我把 2026T3 的周表压成了四段，你先看整体，细节后面再慢慢展开。
| 阶段 | 周次 | 这几周在做什么 | 对应的交付 |
|---|---|---|---|
| 认识客户 | Week 1 | 客户简报，加上 IMC 规划框架和 DAGMAR 目标写法 | Reverse Brief，Week 3 周五交 |
| 说什么、在哪说 | Week 2–5 | 广告创意、传统媒体、数字与社交媒体、参与和 influencer 营销，Week 5 还有客户 Q&A | Week 5 的 tutorial 开始出现 presentations |
| 补齐促销工具 | Week 6–8 | Week 6 停一周，Week 7 讲数据驱动营销、personal selling 和 sales promotion，Week 8 讲公关 | Week 7、8 的 tutorial 也有 presentations |
| 把方案交出去 | Week 9–11 | IMC 实务、final presentations 和学期收尾 | 小组 IMC Plan（slides 加录制视频），最后是个人 IMC Campaign |
这张表里，你要先盯住 Week 1。那节客户简报没有录播，而 Reverse Brief、Presentations by Phase、小组 IMC Plan 和个人 IMC Campaign 这四次交付，全都从这个客户的需求出发，官方也专门强调这节一定要到。错过它，后面每一份交付都少了起点。Reverse Brief 其实就是你以客户广告代理的身份，把客户说的话翻成一份能执行的简报。
前半学期每周多一类工具，后半学期把工具装进方案。
这里再补一个现实的节奏：Week 9 交完小组方案，Week 11 你还要自己独立交一份完整的 IMC，所以前面每周攒下的工具，最后都得你自己会用。
