MARK5810 IMC Plan：创意和预算两栏都按依据分档

这份 IMC Plan 的 rubric 里，Creative and Media Strategy（40%）和 Campaign feasibility（20%）两栏逐档在变的，主要是 supported 前面那几个词：创意一栏从 at times、mostly 走到 very well，排期和预算一栏从 limited support 走到 highly supported。wow factor 要看 marker 的感觉，依据有没有，marker 翻到哪一页都能对着核，这六成分数里能稳稳争取的就是这一块。

图：官方 rubric 两栏的分档词：Creative and Media Strategy 从 at times、mostly、well 到 very well supported by appropriate research；Campaign feasibility 从 limited support、well-supported、very well-supported 到 highly supported。

官方材料 · 两栏逐档变化的都是 supported 前后的程度词，原词摘自官方 rubric。

每张样稿页底下加一行依据

四张样稿页在草稿里常常是一张 mock-up 加一句 appeal 说明。40% 那一栏的 at times、mostly、very well，说的是这些创意里有多少件找得到依据；四件里只有一两件有，读着就是 at times。

我会在每张样稿页底部留一条窄栏，写这件创意回应哪条洞察（client briefing 的原话、Q&A 的回答或你们的小访谈），再写支撑这个 appeal 或载体的来源，带 Harvard 文内标注。比如「情感诉求，贴近通勤族」改成「便利诉求：回应 briefing 里客户提到的复购障碍（示例）；依据 Author (Year)」。lecture notes 不能当来源，理论要找到 journal 原文。

情境页的每条因素都连到一个决定

客户就坐在台下，brief 的 Tips 写了 do not tell the client what they would already know。把客户的优势和竞品复述一遍，Understanding the key campaign issues 这一栏看不出你们读懂了什么。

我只留三四条会改变方案的因素，每条后面用箭头写它改了哪个决定：选哪群受众、Big Idea 落在哪个利益点、排除了哪个载体。再补一行反证条件，比如「若首周访谈发现顾客主要担心产品效果（示例），THINK 那件改成效果证明」。Campaign feasibility 一栏要的 highly consistent with the strategic analysis，marker 就顺着这些箭头去核。