MARK5811 Research Report (Group)｜研究目标里的动词先定下来

🎯 先把目标和行动分开

这份 Research Report 我会先盯研究目标那一句话，而且就盯里面的动词。原因其实很简单，后面的方法、选人、分析，再到最后的 recommendation，都是顺着这个动词一路长出来的。

官方要求里，marketing research objective 只写一个，recommendation 也只写一项。那两者就得先分开：objective 是这次调查要回答的一个问题，recommendation 是企业看完结果以后可以去做的一件事。

假设校园书店想多卖一些 textbook，小组顺手把目标写成「提升 textbook 销量」。这句话已经是一个行动方案了，访谈也好，问卷也好，收回来的数据都回答不了它 😵。换成「探索近期浏览过 textbook 的学生在购买决定中考虑的主要因素」，它就重新变回一个数据能回答的问题。

🔍 探索原因和估计比例走两条路

动词定下来以后，research design 也就跟着定了。Week 1 把设计分成 exploratory research 和结论性研究，结论性这边再分 descriptive research 和 causal research。

Week 1 里阿东开店的例子把这条路走得很清楚。他先访谈几位顾客，发现排队等待可能比价格更值得研究，这一步属于 exploratory research；接着统计排队时长和购买情况，就到了 descriptive research；再往下，想判断缩短排队会不会提高购买率，就进入 causal research，天气、上课时段这些其他因素都得先排除。

放到这份报告里，同一家书店换两种目标写法，后面整条链都不一样：

🧭 目标写「探索原因」，就先想访谈；目标写「估计比例」或「比较评分」，就先想问卷和抽样。动词一换，方法、选人和分析都要跟着换。