MDIA3012 26T1｜小组 Insights 的深度，就是你个人 Strategy 的上限
📝 大多数人没看懂这门课的考核设计
这门课没有 Final Exam 这件事，基本上是所有选课同学的第一印象。很多人看到三个 assessment——Campaign Insights Report 30%、In-class Presentation 20%、Campaign Strategy 50%——第一反应是"没有期末，应该比较好过"。
然后选了。然后到 Week 4-5 才发现，Campaign Insights Report 和 Campaign Strategy 根本不是两个独立的作业。它们是同一个项目的前后两个阶段。小组在 Week 1-4 做的 research、定义的 communication problem、拆解的 publics (关键公众)，就是你个人到 Week 10 写 2200 字 Campaign Strategy 时的全部弹药库。
这个设计的意思是：你的小组报告做到什么深度，你的个人分数就有什么上限。
💡 考核结构的隐藏因果链
课程给你的 brief 只有一个——real-world organisation 的某个 communication problem。三个 assessment 全部围绕这一个 brief 展开：
| 考核项 | 占比 | 形式 | Deadline | 产出 |
|---|---|---|---|---|
| Campaign Insights Report | 30% | 小组 | Week 5 (3/23 4pm) | 研究报告：organisation analysis + publics |
| In-class Presentation | 20% | 个人 | Week 7-10 随机 | 口头 pitch：基于 brief 某个 angle |
| Campaign Strategy | 50% | 个人 | Week 10 (4/21 4pm) | 2200 字完整 campaign plan |
看出来了吗。Insights Report 交的是 research phase 的产物，Campaign Strategy 交的是 strategy phase 的产物。中间的 Presentation 是 strategy 的一个口头切片。。
